L’ottimizzazione dei motori di ricerca (in inglese Search Engine Optimization, SEO) è un aspetto di fondamentale importanza per le aziende presenti in Internet. Il motivo è semplice: oltre l’80% di tutti i contatti da parte di nuovi clienti in rete sono generati tramite un motore di ricerca. In assoluto, il motore di ricerca più conosciuto e utilizzato è Google.

Questo significa che se il vostro sito web non viene trovato da Google e Co., la vostra attività risulta del tutto invisibile e irrintracciabile. Molte delle imprese che per la prima volta si confrontano con i servizi di SEO danno per scontate simili affermazioni: “Quando cerco il mio nome o il mio marchio con Google, verrò sicuramente visualizzato tra i primi risultati”. Eppure nella maggior parte dei casi questo non avviene. Il problema sta nel fatto che queste imprese vengono trovate solo dagli utenti che già le conoscono bene. La maggior parte degli utilizzatori di Google effettua le proprie ricerche secondo criteri ben diversi, inserendo nell’apposito spazio termini di ricerca generici come ad esempio “Last minute Mallorca”, “Credito a condizioni più vantaggiose”, “Appartamento con tre stanze a Bologna, “Negozio di mobili online”, “Buoni sconto” o “Sistemi di navigazione per auto”.

Indipendentemente dal fatto che si tratti di un prodotto o di un servizio, oltre il 60% delle famiglie si informa su Internet prima di effettuare un acquisto. Questo vale sia per esigenze private che per questioni di business. Proprio questa abitudine, radicatasi con il passare degli anni, di navigare fra i dati contenuti nella rete mondiale ha trasformato l’ottimizzazione dei motori di ricerca in una delle leve più potenti nel mondo del marketing online.

Come funziona l’ottimizzazione dei motori di ricerca

Una efficace ottimizzazione dei motori di ricerca non si ottiene né con trucchi di magia, né tantomeno con tentativi di imbroglio o manipolazioni dei risultati della ricerca di Google. I collaboratori di TESTROOM si siedono infatti allo stesso tavolo dei colleghi di Google nel corso di una riunione con un cliente in comune. Il SEO non ha nulla a che fare con intrusioni illecite o accessi non autorizzati al sistema informatico (hacking). Un buon SEO si basa su un lavoro personalizzato, accurato e continuativo.

TESTROOM affronta la questione dell’ottimizzazione dei motori di ricerca con un approccio olistico. Gli “ingredienti” principali per una strategia di successo sono tre: la tecnica, il contenuto e i fondamentali link di raccomandazione.

La tecnica – ottimizzazione on page

Il processo di ottimizzazione dei motori di ricerca parte sempre dal proprio sito web, e tutte le strategie relative a questo aspetto sono conosciute come ‘ottimizzazione on page’. Qui la tecnica rappresenta il punto chiave: solo un sito web progettato e costruito in modo perfetto è capace di battere la concorrenza di altri siti web. L’ottimizzazione on page è un aspetto fondamentale, dal momento che in rete esistono già molti altri portali ben realizzati. Michael Dunker CEO di TESTROOM, spiega: “Un sito ben costruito non è sufficiente per creare un vantaggio nei confronti della concorrenza. Con una buona ottimizzazione on page, invece, ci si posiziona allo stesso livello della concorrenza dotata di un sito realizzato in modo ideale”. In un sito non ottimizzato on page è possibile che misure quali contenuto e backlink non siano in grado di esprimere il loro pieno potenziale.
L’ottimizzazione on page indica a Google la strada all’interno del sito web. In una pagina programmata in modo ottimale, il motore di ricerca riconosce infatti le tematiche e le parole chiave rilevanti per la vostra attività. TESTROOM vi aiuta ad individuare gli aspetti problematici presenti nel vostro sito, e ad eliminarli. Ovviamente poniamo grande attenzione a componenti di base quali meta descrizioni e titoli. I nostri esperti sono inoltre in grado di ottimizzare grandi portali strutturati in modo articolato o negozi online con centinaia di migliaia di sottopagine.

Contenuto – per persone e motori di ricerca

I contenuti del vostro sito web rappresentano ovviamente il fattore chiave, e questo vale sia per gli utenti internet che per i motori di ricerca. Google deve comprendere qual è il tema della vostra attività sul web, e valutare quali sono i concetti base per voi rilevanti; analogamente, chi naviga in internet deve riuscire a trovare ciò che cerca. Il vostro sito web ha bisogno di attirare i visitatori giusti, ovvero un traffico di valore. Solo dei contenuti ben scritti che si basano di una ottimizzazione semantica saranno in grado di vendere i vostri prodotti e i vostri servizi.
TESTROOM è un’agenzia fondata da giornalisti. Ciò che ci rende davvero unici come agenzia di SEO è il fatto di saper unire competenze tecniche e contenuti di alto valore. Ci avvaliamo di una redazione interna e siamo in grado di creare testi SEO su misura per ogni tipologia di ambito dal momento che, oltre ai servizi di SEO, TESTROOM è attiva, ora come sempre, anche nel settore giornalistico. TESTROOM realizza infatti articoli e testi riguardanti tutti i settori della vita quotidiana, dei quali si avvalgono sia case editrici che imprese.

Link di raccomandazione: strutturazione organica dei link

Senza collegamenti, nulla funzionerebbe nell’universo di Google. In questo contesto le raccomandazioni, esattamente come avviene nel mondo reale, rappresentano un fattore determinante per la rilevanza e l’autorevolezza di un sito. L’algoritmo di Google si basa su questo presupposto per la classificazione dei risultati di ricerca: tanti più collegamenti (e, quindi, raccomandazioni) un sito web riceve, tanto maggiore è la sua importanza. L’algoritmo di Google tiene conto di almeno un centinaio di altri fattori, ma i link sono considerati fra i segnali di ranking più importanti.
A differenza dei fattori on page, ovvero tecnica e contenuto, i collegamenti via link di un sito web appartengono alla cosiddetta ‘ottimizzazione off page’. Il tema della strutturazione dei link è alquanto complesso poiché, a differenza di quanto avviene per il contenuto, in questo ambito è facile incappare nell’errore di eccedere con i collegamenti; Google, infatti, si aspetta una strutturazione “naturale”. Chi dota troppo velocemente il proprio sito di link, come ad esempio può avvenire tramite borse automatiche di scambio di link o sistemi simili, può essere punito duramente dai motori di ricerca. TESTROOM organizza per il vostro dominio una crescita graduale del numero di link, ponendo al primo posto la “sustainability” e strutture di link sviluppate in modo organico. Ed ecco l’aspetto migliore di questo processo: vi verranno addebitati solo i link guadagnati realmente. Non fatturiamo, infatti, nessun costo di setup né tariffe mensili.